Le réseau des chambres d’agriculture possède sa propre marque nationale connue par 60 % des consommateurs à la sortie du salon de l’agriculture. Connue et reconnue, utile, nécessaire et incontournable ?
- Connue et reconnue : plus de 10 millions de consommateurs viennent chaque année faire leurs courses et/ou passer leurs vacances dans les exploitations labellisées « Bienvenue à la Ferme » et dépensent près de 50 millions d’euros.
- Utile à l’agriculteur : Bienvenue à la Ferme l’aide à démarrer et à développer les circuits courts de commercialisation pour les productions hors filières.
- Nécessaire : La petite fleur identifie visuellement les producteurs de Bienvenue à la Ferme sur les marchés ou sur les salons. Elle oriente également pour une large part les consommateurs dans leurs choix au quotidien.
- Incontournable pour le développement du tourisme national à la ferme. Lorsqu’un internaute clique « vacances à la ferme en France » il tombe directement sur « Bienvenue à la Ferme ».
Pour réussir ses missions, « Bienvenue à la Ferme » développe un grand nombre d’actions marketing pour identifier, conseiller, commercialiser les produits labellisés (logo, tenues, mailings, guides, emballages, etc.)
Petit à petit, les guides papiers seront remplacés par des actions locales, nationales de communication et de vulgarisation des sites internet. Relooké, toiletté et traduit en plusieurs langues européennes, le site national de la petite fleur accueille aujourd’hui plus de 330 000 visiteurs contre 50 000 il y seulement 3 ans. Ceci est bien le reflet d’un changement notoire des faits et gestes du consommateur et de la reconnaissance nationale et internationale de notre marque.
Alors vecteur de communication important pour l’agriculture française et les chambres d’agriculture, la petite fleur gaie et souriante de « Bienvenue à la Ferme » devra continuer sa pénétration des marchés du tourisme et des produits fermiers pour nos exploitations. A l’écoute des agriculteurs pour développer leur chiffre d’affaires, particulièrement attentifs, aux propos et aux attentes du consommateur, « Bienvenue à la Ferme » travaille et conforte sa politique de marque.
Un seul réflexe : bienvenue-a-la-ferme.com
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