Cette année l’interprofession du Beaujolais renouvelle le slogan de son primeur à l’occasion de sa sortie, le 20 novembre à minuit. Cette tâche a été confiée à l’artiste contemporain français Ben.

 

Le slogan « Le nouveau est arrivé ! Ben », de l’écriture enfantine qui caractérise le peintre, détourne le slogan d’origine (« Le Beaujolais nouveau est arrivé ») datant des années cinquante. Il remplacera celui qui est utilisé depuis trois ans, « it’s Beaujolais nouveau time ».

 

Près de 580 000 euros ont été dédiés à cette campagne publicitaire qui se déclinera en affiches, T-shirts et autres produits dérivés, en France et à l’étranger.

L’interprofession vise particulièrement le Japon, premier importateur de Beaujolais nouveau depuis 2001.