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Gilles Tonnaire, administrateur national, a imagiiné une ligne de vêtements aux couleurs de Bienvenue à la ferme. Chemises, cravates, jupes…une collection pour porter la marque au sens propre comme au sens figuré |
Pendant le congrès national Bienvenue à la Ferme, les adhérents de Bienvenue à la ferme ont été mis a contribution pour travailler et réfléchir dans le cadre d’ateliers, appelés les ruches, autour du thème « nos clients changent, anticipons notre marque ». La synthèse des propositions fera office de feuille de route pour améliorer les services et l’accueil à la ferme.
«Notre marque est au cœur des enjeux sociétaux actuels, elle porte aujourd’hui des valeurs de modernité : l’authenticité, le rapport à la nature, le besoin de lien. Elle nous permet d’être au contact direct des consommateurs, au plus près de leurs attentes.
«Mais encore faut-il que l’on se donne les moyens d’analyser et de satisfaire ces attentes. Et les satisfaire cela signifie être capable de se remettre en cause, de se renouveler : bref, d’anticiper » dira Bernard Artigues, le président de Bienvenue à la ferme.
Une remise en question que les adhérents du réseau ont pu faire à Grenoble, collectivement. De nombreuses propositions censées faire grandir la marque ont jailli de cette cogitation.
Porter la marque
Si le nom de Bienvenue à la ferme jouit d’une bonne notoriété, le logo n’est pas encore bien connu ni reconnu.
« Il appartient à chaque adhérent, à tous les membres du réseau d’être ambassadeur et de porter la marque au sens propre comme au sens figuré » insistera B. Artigues.
Gilles Tonnaire, administrateur national, va créer la surprise en proposant une ligne de vêtements Bienvenue à la ferme, dessinée par une jeune styliste et en organisant un défilé au congrès.
Sans aller aussi loin, les adhérents peuvent et « doivent » afficher la petite fleur sur les sites Internet, à l’entrée et à l’intérieur des fermes « partout où cet affichage permet de développer la notoriété de Bienvenue à la ferme » dira le président.
Innover, proposer de nouveaux services
Les membres de Bienvenue à la ferme souhaitent franchir un « cap » et passer d’une « activité de diversification au développement de véritables filières agritourisme et circuits courts » et faire de Bienvenue à la ferme « une marque forte, reconnue, à l’avant-garde des tendances et du marché ».
Ils veulent élargir le champ d’action du réseau, se saisir des opportunités du Grenelle de l’environnement et des tendances de fond qui apparaissent autour des demandes de proximité, alimentaires et de loisirs.
Dans le concret, cela pourrait se traduire par un service de « nounous à la ferme » ; par la création de fermes thématiques « ferme romantique », « ferme pour les enfants » ou l’approvisionnement de la restauration collective la création de magasins collectifs ou la vente de paniers Bienvenue à la ferme …
« Face à ce potentiel, dira Bernard Artigues, l’équipe nationale s’engage à faire de l’accueil à la ferme une véritable filière qui génère des revenus, du développement, de la dynamique. Elle s’engage également à faire en sorte que, au travers de Bienvenue à la ferme, les chambres d’agriculture se positionnent comme l’acteur principal des circuits courts ».
